Co to jest branding? Jest to identyfikacja wizualna marki, która podkreśla jej tożsamość poprzez elementy, takie jak nazwa, logo, kolorystyka, slogan oraz charakterystyczne cechy produktów i usług. Są one kluczowe dla budowania rozpoznawalności firmy i powinny być obecne we wszystkich kanałach komunikacji, włączając w to strony internetowe oraz profile w mediach społecznościowych, ponieważ to właśnie one najpierw wpadają w oko odbiorcom.
Branding – co to? Definicja
Branding to zestaw działań marketingowych, które mają na celu budowanie i umacnianie marki oraz jej obecność w świadomości klientów. Aby marka mogła zyskać silną rozpoznawalność wśród określonej grupy docelowej, kluczowe jest konsekwentne i spójne kształtowanie wizerunku marki.
Jak branding wpływa na rozwój firmy?
Branding to kluczowy czynnik mający wpływ na przyszłe zyski przedsiębiorstwa. Gdy marka osiągnie pożądaną rozpoznawalność, przedsiębiorca może ustalać wyższe ceny za swoje produkty lub usługi, co prowadzi do większych zysków, które mogą być reinwestowane w rozwój firmy oraz rozszerzanie jej działalności.
Klienci częściej wybierają produkty i korzystają z usług, które dobrze kojarzą. Z tego powodu warto poświęcić czas i środki na budowanie marki, co pozwoli rozwijać nasze przedsiębiorstwo. Ważniejsza jest trwała relacja z klientami oraz emocjonalne zaangażowanie, niż chwilowy efekt kampanii reklamowej. Zastosowanie różnorodnych technik marketingowych staje się kluczowe dla sukcesu wielu firm, jednak osiągnięcie założonych celów nie będzie możliwe bez konsekwencji, determinacji oraz przemyślanego działania w procesie budowania marki.
Na co zwrócić szczególną uwagę?
Jak powinien wyglądać dobry brand?
Skuteczny i silny brand łączy w sobie nie tylko umiejętności, wiedzę i doświadczenie, ale także wyjątkowe doznania emocjonalne, które wyróżniają go spośród konkurencyjnych marek. Przykładami takich marek są między innymi:
- Apple – jest znane z innowacyjności, elegancji i prostoty swoich produktów. Ich marketing skupia się nie tylko na technicznych aspektach, ale również na emocjonalnych doznaniach użytkowników. Apple stara się tworzyć poczucie wspólnoty i przynależności poprzez zaawansowane kampanie reklamowe, które akcentują nie tylko funkcje produktów, ale także styl życia i kreatywność.
- Nike – jest jednym z najbardziej znanych producentów odzieży i obuwia sportowego na świecie. Ich brand opiera się na motywacji, determinacji i dążeniu do osiągnięcia celów. Nike wykorzystuje emocje związane z wyzwaniem, zwycięstwem i inspiracją w swoich kampaniach reklamowych, co sprawia, że marka ta jest silnie identyfikowana z sukcesem i dążeniem do doskonałości.
- Coca-Cola – Jej brand opiera się na radości, wspólnocie i przyjemności z życia. Coca-Cola stara się budować emocjonalne połączenie z klientami poprzez kampanie reklamowe, które promują radość, celebrację i wspólne chwile z bliskimi.
Stwórz koncept
Marka tworzy swego rodzaju koncept, który klienci kojarzą z określonymi produktami lub usługami. Ten koncept opowiada o tożsamości marki, odnosząc się zarówno do oferowanych produktów i usług, jak i do emocji, które wywołuje, oraz tłumaczy, dlaczego spełnia potrzeby klientów i wyróżnia się na rynku. Polskim przykładem takiej marki jest firma InPost, która na swoich portalach społecznościowych opiera swój koncept na aktualnych trendach, wplatając to swoje usługi dostawy przesyłek.
Dbaj o reputację
Aby marka była postrzegana pozytywnie, istotne jest posiadanie dobrej reputacji. Ważne jest, aby przekaz marki był jednolity i skierowany do odpowiedniej grupy docelowej.
Postaw na komunikację poprzez identyfikację wizualną
Poprzez brandowanie tworzona jest unikalna strategia marki, której elementy można harmonijnie zintegrować z koncepcją komunikacji biznesowej, co przekłada się na zadowalające wyniki finansowe. Kluczowym elementem w procesie tworzenia marki jest system identyfikacji wizualnej, który obejmuje charakterystyczne cechy i elementy marki, takie jak nazwa, logo, slogan oraz kolory i wzory używane w różnych materiałach reklamowych, gadżetach, ofertach, stronie internetowej, opakowaniach, ulotkach, wizytówkach, mediach społecznościowych i innych kanałach komunikacji. Te elementy identyfikacji mają na celu budowanie wizerunku marki i pozostanie w pamięci odbiorców, którzy mieli z nią kontakt.
Tych rzeczy unikaj w identyfikacji wizualnej swojej firmy
- Unikaj zbytniego eksperymentowania, ponieważ wizerunek marki powinien być zgodny z charakterem branży, z którą jest powiązana.
- Nadmierna kreatywność może prowadzić do tego, że elementy budujące markę nie będą odpowiadać strategii firmy.
- Nie pomijaj funkcjonalności, która jest istotna dla klienta.
- Bądź świadomy perspektywy odbiorcy marki, jego zachowań i preferencji.
- Unikaj kopiowania strategii od marek, które już mają silną pozycję na rynku.
To już wszystko, co powinieneś wiedzieć o budowaniu swojej marki, Pamiętaj, by być oryginalnym i cierpliwym w dążeniu do jak najlepszych wyników sprzedażowych.
