Napapijri to włoska marka odzieży outdoorowej i casualowej z segmentu premium, założona w 1987 roku w Turynie. Jej nazwa pochodzi z języka fińskiego, a norweska flaga w logo nawiązuje do wypraw polarnych i świata odkrywców, nie do kraju pochodzenia firmy.
Co oznacza nazwa Napapijri?
Nazwa marki wywodzi się od fińskiego słowa „napapiiri”, oznaczającego koło podbiegunowe. To odwołanie do podróży, surowych warunków klimatycznych i eksplorowania odległych zakątków świata. Arktyczna symbolika nie opisuje więc miejsca produkcji, lecz buduje charakter marki.
Podobne znaczenie ma logo. Kontrast zastosowany w górnej i dolnej części liter symbolizuje dwa bieguny – północny i południowy. W znaku znajduje się także flaga Norwegii, co często prowadzi do błędnego przekonania, że Napapijri jest norweską firmą.
Dlaczego włoska marka ma norweską flagę w logo?
Norweska flaga jest hołdem dla pionierów wypraw polarnych, między innymi Roalda Amundsena. Ma przywoływać skojarzenia z odkrywcami, północnymi krajobrazami i zmienną pogodą Skandynawii. Nie oznacza natomiast, że marka powstała w Norwegii albo że jest norweskim producentem odzieży.
Napapijri połączyło włoskie podejście do wzornictwa z estetyką wypraw i odzieży ekspedycyjnej. Dzięki temu ubrania marki od początku miały wyglądać funkcjonalnie, ale jednocześnie nadawać się do codziennego noszenia. Ten kontrast między pochodzeniem a symboliką jest jednym z najbardziej rozpoznawalnych elementów jej tożsamości.
Jak rozwijała się marka Napapijri?
Założycielką firmy była Giuliana Rosset. Początki marki wiązały się z niewielkim zakładem w Turynie, wcześniej zajmującym się produkcją plecaków. Pierwsze produkty kierowano przede wszystkim do podróżników i osób aktywnych.
Najważniejsze etapy rozwoju Napapijri obejmują:
- 1987 rok – powstaje marka, której pierwszym charakterystycznym produktem jest woskowana torba podróżna Bering Bag.
- 1990 rok – debiutuje kurtka Skidoo, lekki i nieprzemakalny anorak projektowany z myślą o trudnych warunkach.
- Lata 90. – oferta rozszerza się o odzież damską i męską, akcesoria oraz kolejne produkty outdoorowe.
- 2004 rok – właścicielem marki zostaje VF Corporation, amerykańska grupa odzieżowa i obuwnicza.
Kurtka Skidoo stała się symbolem przemiany Napapijri z producenta toreb w markę odzieżową. Z czasem do kolekcji dołączyły między innymi linie dziecięce, obuwie i ubrania codzienne. Marka zaczęła działać na wielu rynkach europejskich, zachowując przy tym skojarzenia z podróżami i aktywnością na świeżym powietrzu.
Co wyróżnia ubrania Napapijri?
Napapijri łączy styl casual z rozwiązaniami kojarzonymi z odzieżą outdoorową. Nie wszystkie produkty są przeznaczone do ekstremalnych wypraw, ale wiele z nich zachowuje funkcjonalny charakter, który był obecny już w pierwszych torbach i kurtkach marki.
Na pozycjonowanie firmy wpływają przede wszystkim:
- Thermo-Fibre – rozwiązania stosowane w celu poprawy właściwości termoizolacyjnych wybranych produktów.
- Materiały techniczne – tkaniny projektowane z myślą o ochronie przed wilgocią, wiatrem i niską temperaturą.
- Funkcjonalny design – kroje i detale inspirowane odzieżą podróżną, między innymi liczne kieszenie oraz praktyczne zapięcia.
- Styl codzienny – elementy outdoorowe są łączone z fasonami, które można nosić także w mieście.
Jak Napapijri podchodzi do ekologii?
Współczesna tożsamość marki obejmuje także ograniczanie wpływu produkcji na środowisko. Jednym z przykładów jest seria Circular, w której wykorzystano materiały zaprojektowane z myślą o ponownym obiegu. Wybrane produkty tej linii otrzymały certyfikat Cradle to Cradle, oceniający między innymi bezpieczeństwo materiałów, możliwość ich ponownego wykorzystania, sposób gospodarowania wodą oraz odpowiedzialność społeczną.
W kolekcjach ekologicznych stosowano także ECONYL®, czyli nylon 6 wytwarzany między innymi z odzyskanych sieci rybackich i innych odpadów. Nie oznacza to, że każda rzecz z oferty ma identyczny skład lub certyfikację, dlatego parametry należy sprawdzać przy konkretnym produkcie.
Napapijri zyskało rozpoznawalność dzięki połączeniu włoskiego wzornictwa, arktycznej narracji i funkcjonalnej odzieży. Marka nie pochodzi z Norwegii, lecz z Włoch, a północna symbolika pomaga opowiadać o podróżach, odkrywaniu świata i ubraniach gotowych na zmienne warunki.
